百度信息流小说推广新增“付费阅读”oCPX转化目标

百度信息流小说推广为什么要新增“付费阅读”oCPX转化目标

 

百度信息流小说推广广告投放中，引导用户关注微信公众号并完成微信内付费阅读，是小说阅读行业常见的广告投放转化链路。因此，“微信内付费阅读”已经成为该行业广告主非常关注的深度转化行为之一。在此需求下，为了满足客户对“微信内付费阅读”转化目标的优化诉求，快速了解相应转化量及成本

 

百度信息流小说推广新增“核心功能”

新增“付费阅读“转化目标，促进各家书城与营销通打通数据流，为书城旗下分销商统一回传微信内付费阅读的转化数据。各个分销商在投放不同书城的书籍时，针对已完成营销通数据对接的书城，无需进行新建转化追踪以及技术联调，便可直接使用『付费阅读』转化目标进行ocpx出价投放。

 

原链路：一句话咨询

【劣势】：

1，oCPX模型获取数据单一：仅为分销商传回拼接的“付费行为”数据用于模型优化，深度营销数据较为单一。

2、客户技术运营成本较高：分销商需拼接百度的广告数据以及书城的转化数据，技术能力限制自身拼接成功率，回传数据量GAP较大，影响模型预估。

 

新链路：营销通+付费阅读

【优势】：

1，打造“付费阅读”专属模型：引入书城方更多维度的数据作为特征供模型学习，提高模型预估准确性。

2、全网转化数据助攻：全网转化数据进入观星盘助攻模型，免去客户打包上传观星盘的运营成本，优化付费转化成本和提高付费转化效果。

3、降低客户技术运营成本：营销通将直接对接书城，书城回传转化及业务相关数据，由营销通代替分销商进行归因处理，提高归因准确性。

 

百度信息流小说推广“付费阅读”投放前的准备

1.ipv6转置ipv4白名单

2.投放前的需要确认，所投放的单本书籍对应的书城，是否已经完成与营销通对接

若书城未完成与营销通的数据对接，请参阅技术文档《书城回传数据技术对接文档0412》，

交付上游书城进行开发。

• 若书城已完成与营销通的数据对接，请参阅如下如下配置流程，进行投放。

• 目前已与百度完成数据对接的书城有：笔尚书城、春秋书城、花生书城、绝顶云、酷猫阅读、迈步书城、七悦书城

万读书城、网易文鼎、阳光书城、元宇宙小说、阅文书城、掌读、掌中云、追书云、乐读小说、好书屋

 

营销通-微信组件配置说明

1，打开营销通，选择【微信】，点击【微信号管理】在【公众号】下，选择【新增授权】；或选择【方案管理】，选择【新建微信方案】。

2，填写必填字段【公众号】【公众号链接】【公众号原始ID】。
注意：【公众号】必须与上报给书城方的“公众号名称” 一致。


 

3、选择【营销通 -> 微信组件 -> 方案管理】，新增微信方案。推荐选择“关注直达”和“自动跳转”和“营销通方案优先”。微信方案是被基木鱼页面引用的单位。


 

4、【引导文案】是针对跳转设置“微信首页”时，跳转弹窗中显示的文案，若使用，请编辑此处。

5、基木鱼编辑器搭建落地页，选择营销组件【微信】。编辑器左侧选择合适的微信组件样式，在右边勾选公众号，并选择上一步新建的微信方案。

 

广告投放平台设置

1、新建计划

以“网站链接“为营销目标。


 

2、新建单元

推广url---选择含有营销通微信组件的基木鱼链接

目标转化---拉取“付费阅读“

注意：使用基木鱼页面作为推广url，且页面上有营销通微信组件时，转化目标才可以拉取到“付费阅读”。

 

投放报表查看

 

1、投放效果查看：业务端数据报表将披露客户回传的付费阅读转化数据

自定义列-落地页转化“：付费阅读人数、付费阅读成本、付费阅读ROI、付费阅读金额以供客户查看投放效果。

 

2、“自定义列oCPX目标转化”行：


 

a）目标转化：付费阅读

b）目标转化量=付费阅读人数

c）目标转化成本=付费阅读成本=消费/付费阅读人数

d）目标转化率=付费阅读人数/点击量